好萊塢大片《變形金剛4》近日到重慶武隆天生三硚景區取景。該景區為國家5A級風景旅游區,為了配合此次取景拍攝封閉五天,僅門票就減收400萬元。天生三硚景區派出了大量人力物力參與拍攝,並承擔了劇組部分的住宿費用。據悉,此次武隆植入《變4》的總成本費用在千萬人民幣左右。重慶多關鍵字排名個景區古鎮近年來熱衷搭車影視劇,藉以提高知名度,專家認為,上述景區還需提升配套服務,讓影視拍攝、旅游、工藝品開發實現良性循環。(11月3日《重慶晨報》)
  好萊塢大片迄今在全球仍然擁有者最強的競爭力和最多的受眾。大片主裝潢演、故事情節、主題、道具、取景拍攝地也將因此在相當長的一段時間內,成為目標受眾的話題。這就是大片植入廣告,由道具生產企業和取景地經營企業分攤拍攝成本的模式,在商業得以成立的基本原理。相比道具的“生硬植入”,取景地的無聲軟植入更少引起觀眾的反感,也將因此帶來相對更多的談資興趣。
  重慶武隆天生三硚景區此次砸出巨資選擇與《變形金剛4》合作,以及國內其他一些景區的類似操作,都體現出景區經營單位強化景區品牌營銷的用意。景區的品牌營銷、宣傳、推廣有著多種形式,與大片“聯姻”的植入形式在總成本中占比不高——按照武隆官方的說法,此次武隆植入《變4》的總成本費支票借款用在千萬人民幣左右,占當地旅游品牌年推廣費用的十分之一以下——推廣效果卻更為明顯,也更容易納入分析和衡量。因此,這種推廣形式是值得鼓勵和嘗試的。
  但需要註意的是,景區與大片等影視劇作品“聯姻”植入,仍然面臨風險。影視劇植入廣告,直接的受益者是影視劇製作方,藉此降低製作成本。影視劇的製作成本而今越來機車借款越高,而包括許多由知名演員擔綱的作品,仍然不可避免遭遇慘淡票房,或者因為審查等限制政策無法上映。這對於製作方而言意味著虧損,而那些道具、取景地植入廣告的出資方也將無法獲得預期的曝光。
  重慶多個景區古鎮近年來熱衷搭車影視劇,以承擔部分拍攝費用、提供優惠場地租金等形式來贏取更多“曝光”,頗顯一哄而上和盲目跟風。這種現象在重慶之外的其他一些省市的景區也多有反映,許多經常成為影視劇票貼取景地的景區實際上並沒有引起觀眾、游客的關註,更不要說成為談資話題。
  從這個意義上講,景區選擇影視劇特別是大片植入的推廣形式,應該經過科學的風險評估,不能想當然的全盤取信製作方宣稱的票房或播映效果,要充分考慮到方方面面的困難和風險並將之引入植入廣告的合同談判,力爭控制風險,實現這類推廣的專業化,以避免付出高額推廣費用卻一無所得的尷尬。
  文/鄭渝川  (原標題:景區搭車好萊塢大片,植入合作應專業化)
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